在美上市的聚美優(yōu)品在美國遭遇了六家律師事務(wù)所的起訴，聚美優(yōu)品被指控在上市以及后續過(guò)程中未能真實(shí)披露業(yè)務(wù)運營(yíng)信息，給美國投資人帶來(lái)了損失。而在此之前，聚美優(yōu)品的股價(jià)就狂瀉不止，不僅跌破了發(fā)行價(jià)，還屢創(chuàng )新低。

　　聚美優(yōu)品之所以遭到起訴，最大的原因就是放棄了化妝品和奢侈品的第三方業(yè)務(wù)，而之所以放棄這些第三方業(yè)務(wù)，也是因為無(wú)法對這些商品的真假進(jìn)行有效鑒別。

　　看起來(lái)似乎是聚美優(yōu)品一家的事情，實(shí)際上卻擊中了中國電子商務(wù)整個(gè)行業(yè)的痛點(diǎn)。過(guò)去這些年里，中國電商行業(yè)一直保持著(zhù)高達20%以上的復合增長(cháng)率，其中B2C的復合增長(cháng)率更是高達40%以上，一片繁榮景象。

　　但是，在烈火烹油之下也有不小的隱憂(yōu)，其中最大的一個(gè)就是假貨和水貨。國內的部分電商平臺上一直都在銷(xiāo)售大量的有問(wèn)題商品，這些商品要么是假冒的，要么以次充好，要么是逃避了關(guān)稅的水貨。而且由于利益所致，部分電商平臺對于有問(wèn)題商品睜一只眼閉一只眼，致使消費者在買(mǎi)到有問(wèn)題商品之后根本無(wú)法挽回損失。

　　這種局面必須也必然會(huì )得到改變。目前的中國正處在消費升級階段，越來(lái)越多的消費者開(kāi)始重視商品品質(zhì)并摒棄假貨水貨。如果中國的電商企業(yè)不能夠正視并解決這個(gè)問(wèn)題，最終也會(huì )遭到消費者的拋棄，甚至影響到中國電商行業(yè)的整體發(fā)展。最近幾年，出國旅游的人們整箱整箱地購買(mǎi)奶粉，加上“海淘”的大行其道，其實(shí)都是在給國內的電商行業(yè)敲警鐘。

　　正是因為看到了這種情況，京東集團創(chuàng )始人兼CEO劉強東憂(yōu)心忡忡。在11月3日李克強總理主持召開(kāi)的座談會(huì )上，他大聲疾呼，中國電商行業(yè)一定要重視打擊假貨水貨的問(wèn)題。劉強東認為，假貨水貨的問(wèn)題僅僅靠電商企業(yè)無(wú)法徹底根除，必須要與政府監管結合起來(lái)。為此，他在座談會(huì )上建議在電商行業(yè)大力推廣電子發(fā)票，促進(jìn)社會(huì )誠信體系的完善，促進(jìn)行業(yè)更加公平規范競爭。

　　如果電子發(fā)票能夠與電子工商注冊結合起來(lái)，假貨水貨將無(wú)處遁形。原因很簡(jiǎn)單，有了電子發(fā)票，那些自營(yíng)的電商平臺就能夠通過(guò)電子發(fā)票追溯到供應商，一旦發(fā)現供應商向其提供假貨水貨，就能夠采取斷絕采購、罰款等方式，讓其受到嚴厲的懲罰，從而不再敢賣(mài)假貨水貨。而對于那些第三方電商平臺，電子發(fā)票也能夠讓他們找到售賣(mài)假貨水貨的店家，同樣是給予嚴厲處罰。

　　當然，電子發(fā)票既然能夠幫助電商平臺，就也能夠幫助工商行政管理部門(mén)、公安部門(mén)等執法部門(mén)找到那些知法犯法的廠(chǎng)商，做到有法可依，有對象執法。

　　有了電子發(fā)票，政府也就能夠對整個(gè)中國商業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展有更清晰的統計。最近幾年，中國電商行業(yè)發(fā)展迅猛。2014年，電商已經(jīng)占到了中國社會(huì )商品零售總額的8%，未來(lái)還將突破10%甚至20%。如果沒(méi)有電子發(fā)票作為統計基礎的話(huà)，如此龐大并且仍然在高速增長(cháng)的業(yè)務(wù)也就無(wú)法做更加精確的統計。長(cháng)此以往，國民經(jīng)濟發(fā)展的各項數據都有可能出現較大的偏差。

　　而對于消費者來(lái)說(shuō)，電子發(fā)票也是個(gè)好事。有了電子發(fā)票，他們就隨時(shí)可以上網(wǎng)查詢(xún)自己購買(mǎi)的商品的廠(chǎng)商情況和商家信息，也就能夠更好地保護自身的權益。

　　推廣電子發(fā)票還有一個(gè)非常大的好處，就是節能減排。要知道，打印發(fā)票需要消耗大量的紙張和油墨，相當于砍伐了很多棵大樹(shù)。如果電商全部開(kāi)具電子發(fā)票，正所謂“沒(méi)有發(fā)票就沒(méi)有砍伐”，將會(huì )大量減少碳排放，為凈化空氣做出自己的貢獻。此外，打印發(fā)票還消耗了電商企業(yè)大量的材料和人工成本，據了解，僅京東一家每年在發(fā)票上的成本就高達億元。有了電子發(fā)票，這筆錢(qián)也能省下來(lái)。

　　正如劉強東建議的那樣，京東一直都在配合政府有關(guān)部門(mén)，積極地推廣電子發(fā)票。2013年6月27日，在國家和北京市稅務(wù)和商務(wù)部門(mén)領(lǐng)導的見(jiàn)證下，京東開(kāi)出了內地首張電子發(fā)票。目前，北京地區的個(gè)人消費者在購買(mǎi)京東自營(yíng)圖書(shū)和音像商品的時(shí)候，都可以選擇開(kāi)具電子發(fā)票。京東的相關(guān)技術(shù)系統已與北京市國稅局的發(fā)票管理系統實(shí)現對接，消費者在訂單完成后，可以從京東商城下載電子發(fā)票留存，也可以在北京市國稅局的發(fā)票管理系統中查詢(xún)到相關(guān)的電子發(fā)票。此后，京東將積極地在全國推廣電子發(fā)票，目前京東電子發(fā)票已經(jīng)覆蓋了內地20個(gè)省市自治區。

　　京東的實(shí)踐也得到了絕大多數電商平臺的認可。如今，蘇寧、小米、唯品會(huì )、當當等電商平臺也都在熱火朝天地開(kāi)展電子發(fā)票的試驗，這也說(shuō)明電子發(fā)票是大勢所趨，得到了電商行業(yè)的擁護。

　　讓我們放長(cháng)遠試想一下，如果電商行業(yè)全部開(kāi)具了電子發(fā)票，如果電子發(fā)票覆蓋了所有線(xiàn)下企業(yè)，由此形成一張無(wú)形的大網(wǎng)，讓每一件商品、每一個(gè)環(huán)節都可以查詢(xún)和追溯，假貨還有生存的空間嗎?當然，這也是消費者的期望。