農村電商

　　農村電子商務發(fā)展即將進入一篇藍海，面對日益飽和的一二線城市，農村電子商務似乎成為各大電商新的戰(zhàn)場，農村正在被電子商務所改變。

　　去年的“雙十一”依然足夠奪人眼球，除了天貓毫無意外地再創(chuàng)新高成交571億元之外，京東、蘇寧、亞馬遜、當當?shù)雀骷移髽I(yè)也是捷報頻傳。這些場景和那片田野之上的古老與原始完全是兩幅畫面，格格不入，可是二者卻分明已經相逢。那片希望的田野可以承載電子商務什么樣的夢想呢?而在電子商務的推動下又能賦予這片田野什么樣的活力呢?

　　農村電子商務

　　根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年我國網絡購物市場交易規(guī)模達到1.85萬億元，增長42.0%，與2012年的66.1%相比，增速有所回落。未來幾年，這一增速將進一步下滑，電子商務早已經告別了每年接近翻倍的高速增長，淘寶、京東等一些核心企業(yè)的發(fā)展依然迅速，但已經越來越感受到成長的壓力。

　　過去10年是電子商務水漲船高式發(fā)展的時期，很多企業(yè)都有著大把的低價流量，可以以非常低的成本獲取大量的新增用戶，即便是每年用戶的單位價值貢獻沒有提升，也即便是會流失掉不少老用戶，只要公司新用戶的增長率超越老用戶的流失率和行業(yè)的平均水平，那么公司的市場份額依然會增加，同樣也會有不錯的業(yè)績表現(xiàn)，所以拉新是那個年代里一個更為重要的命題。但是現(xiàn)在這一切都在悄然間發(fā)生著變化，根據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)2014年1月份發(fā)布的《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至 2013 年 12 月，我國網民規(guī)模達 6.18 億，互聯(lián)網普及率為 45.8%，較 2012 年底提升 3.7 個百分點。整體網民規(guī)模增速保持放緩的態(tài)勢，從2007年的53%一路放緩到2013年的9.5%，未來的增速將逐漸接近自然增長，這預示著我國互聯(lián)網“人口紅利”時代的基本結束。

　　過去越來越多的普通消費者轉化為網購用戶推動了電子商務的高速發(fā)展，另一方面電商企業(yè)也不斷地將線上的品類從圖書、3C家電、化妝品、服裝鞋帽擴展到了日用百貨、生鮮、生活服務等，電子商務的邊界被不斷地突破，這進一步帶來了行業(yè)規(guī)模的爆炸性增長。今天我們已經能夠從互聯(lián)網上購買到大部分的日常生活所需，圖書、3C家電、化妝品以及服裝鞋帽等一些核心品類的網購滲透率均已經超過了20%，有的甚至高達30%-40%，而與此同時他們的線上增速已經開始大幅放緩。淘寶、京東等綜合性電商平臺也已經將經營的品類擴張到幾乎無所不包，單純依靠品類擴張來繼續(xù)高速成長的可能性越來越小了。

　　雖然我們現(xiàn)在去談一二線城市已經趨近于飽和還為時尚早，但是不管是從用戶擴張還是品類擴張的角度，電子商務在一二線城市都將會逐漸趨近于平穩(wěn)增長，如何挖掘老用戶的價值將會比拉新更為重要，精細化運營也將會比品類擴張更為重要。而電子商務也亟需要找到新的發(fā)展引擎，繼續(xù)高速成長的態(tài)勢。

　　其實嚴格說來，“人口紅利”時代基本結束的說法也許并不準確。眾所周知，由于長期以來"以農養(yǎng)工"、"以鄉(xiāng)養(yǎng)城"的經濟政策，導致我國城鄉(xiāng)二元經濟結構的廣泛存在，這已經成為了阻礙市場經濟的發(fā)展的重大因素，導致城鄉(xiāng)之間差距的進一步拉大。大力發(fā)展農村經濟，改善城鄉(xiāng)二元經濟結構的狀態(tài)一直是這幾年國家大力推行的政策。在國家政策的引導下，農村經濟得到了快速發(fā)展，農民的生活逐步改善，而農村作為下一個互聯(lián)網“人口紅利”來源的價值開始凸顯，同時農村電子商務發(fā)展問題也還存在。

　　農村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)字，截止2013年底，我國農村人口有6.3億，占總人口的比例為46.3%。近年來，隨著城鎮(zhèn)化進程的推進，我國農村人口在總體人口中的占比持續(xù)下降, 但農村網民在總體網民中的占比卻保持上升, 農村地區(qū)已經成為了目前我國網民規(guī)模增長的重要動力。根據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的數(shù)字，截至 2013年12月，我國網民中農村人口占比僅為28.6%，規(guī)模達1.77 億，相比2012年增長 2101萬人。不過我國農村居民的互聯(lián)網普及率僅為27.5%，相比城鎮(zhèn)居民的62%有不小的差距，不過這也預示著未來成長空間的巨大。

　　互聯(lián)網的逐漸普及和農村網民數(shù)量的攀升增加了農村電商消費市場的潛力，事實上早在幾年前，精明的淘寶就已經開始了在農村拓展。不僅農村的消費在逐漸增加，農民網店也開始成為了一道獨特的風景，淘寶縣開始興起，其中以遂昌模式最為知名。根據(jù)阿里研究院發(fā)布的數(shù)字，過去三年淘寶農村消費占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%，不過比例依然很低。預計2014年農村網購市場會達到1800億以上，2016年將突破4600億，繼續(xù)縮小與城市網購規(guī)模之間的差距。在農村電商消費增加的同時，農村的小生產也逐漸地與更大的市場實現(xiàn)了對接，同樣來自于阿里研究院的數(shù)字顯示，2013年僅在淘寶和天貓平臺上，從縣域發(fā)出的包裹就達約14億件，阿里巴巴各平臺農產品銷售額達到500億元，2014年有望達到1000億元。

　　鑒于農村市場的巨大潛力，今年1月中央一號文件中首次提出了要“加強農產品電子商務平臺的建設”，奠定了發(fā)展農村電商的政策基礎?？梢哉f無論是政策導向，還是市場趨勢，電商下鄉(xiāng)都是大勢所趨。企業(yè)該如何做農村電子商務。

　　農村電子商務必將成為今年電商一大爆發(fā)點，阿里千縣萬村和京東農村電商計劃如火如荼，將有更多的電商或個人進入到農村電子商務。附：2015年移動電商發(fā)展趨勢。